Sponsored Products in der Praxis.
Sie sind für die meisten Händler der Einstieg ins Amazon-Marketing und brauchen keine Markenregistrierung. Der Aufbau in automatische und manuelle Kampagnen ist die Grundlage jeder sauberen Kontostruktur: Auto-Kampagnen finden neue Suchbegriffe, manuelle Kampagnen skalieren die Gewinner.
Wir erklären es dir am Telefon – ohne Fachchinesisch und ohne Verkaufsdruck.
Kampagnentypen und ihr Zusammenspiel.
Sponsored Products kennt zwei Grundtypen: automatische Kampagnen, bei denen Amazon selbst passende Suchbegriffe und Produkte auswählt, und manuelle Kampagnen, in denen du Keywords oder Zielprodukte selbst festlegst.
Das bewährte Zusammenspiel funktioniert wie ein Trichter: Die Auto-Kampagne läuft dauerhaft mit moderatem Budget als Recherche-Werkzeug. Was dort konvertiert, wandert als exaktes Keyword in eine manuelle Kampagne mit höherem Gebot – und wird in der Auto-Kampagne negativ gesetzt, damit sich beide nicht überbieten.
Bei den manuellen Kampagnen unterscheidet man Broad Match (weite Übereinstimmung, findet Varianten), Phrase Match (Wortgruppe, mittlere Kontrolle) und Exact Match (exakt, volle Kontrolle). Die Gewinner gehören in Exact.
Struktur, die sich bewährt hat.
Dauerhaft aktiv, moderates Budget – liefert laufend neue Suchbegriffe.
Skaliert vielversprechende Begriffe und findet Longtail-Varianten.
Die bestätigten Gewinner mit dem höchsten Gebot.
Anzeigen auf Produktseiten von Wettbewerbern.
Auf die eigene Marke bieten, damit Wettbewerber sie nicht abgreifen.
Ausschlüsse in allen Kampagnen aktuell halten.
Häufige Fehler.
Auto-Kampagne abschalten. Sie ist die günstigste Quelle für neue Suchbegriffe – sie gehört dauerhaft aktiv.
Keine Negative-Pflege. Ohne Ausschlüsse überbieten sich deine eigenen Kampagnen gegenseitig.
Gebote im Tagesrhythmus ändern. Jede Änderung setzt die Lernphase zurück.
Häufige Fragen zu Sponsored Products.
Brauche ich eine Marke für Sponsored Products?
Wie hoch sollte das Startgebot sein?
Wie viele Kampagnen brauche ich?
Lass uns über dein Projekt reden.
Fordere unverbindlich deinen Rückruf an – wir besprechen deine Ziele und sagen dir ehrlich, ob und wie wir dir helfen können.
Wir melden uns so schnell wie möglich bei dir – meist noch am selben Werktag.